1853 – O começo
Levi Strauss, imigrante alemão, chega a San Francisco na Corrida do Ouro. Os mineradores precisavam de roupas resistentes, e ele vê aí uma oportunidade.
1873 – O nascimento do jeans
Em parceria com o alfaiate Jacob Davis, Strauss cria calças de denim reforçadas com rebites de cobre. Nesse ano eles registram a patente: nasce o jeans como conhecemos hoje.
1890 – A base da marca
A Levi’s começa a produzir calças em larga escala e lança o patch com dois cavalos puxando a calça, símbolo de resistência. O denim azul com tingimento índigo se torna marca registrada.
1900–1920 – Roupas de trabalho
Os jeans Levi’s viram uniforme de cowboys, operários, agricultores e ferroviários. Sinônimo de durabilidade e praticidade.
1930–1940 – Expansão global
Hollywood populariza o jeans no estilo faroeste. Estrelas como Marilyn Monroe ajudam a transformar a peça em símbolo de estilo e sensualidade. Simultaneamente, soldados americanos levam o jeans para a Europa durante a Segunda Guerra.
1950 – Juventude rebelde
Com James Dean e Marlon Brando, o jeans Levi’s vira símbolo de rebeldia e juventude. Chegou até a ser proibido em escolas e restaurantes nos EUA.
1960–1970 – Expressão cultural
Movimentos hippie, punk e feminista adotam o jeans Levi’s como símbolo de liberdade. Customizações, lavagens diferentes e novas modelagens ganham espaço.
1980 – Moda e status
Campanhas icônicas associam a Levi’s a sensualidade e estilo. O jeans deixa de ser só casual e vira item fashion. Modelagens e lavagens se diversificam.
1990 – Cultura pop e streetwear
O jeans Levi’s é adotado por rappers, skatistas e o movimento grunge. Oversized, destroyed e baggy entram em cena, mantendo a marca sempre atual.
2000–hoje – Um clássico atemporal
A Levi’s continua sendo referência mundial em jeans. A marca investe em sustentabilidade, inovação em modelagens e coleções especiais, mas sem perder o DNA que começou lá em 1873.
Beyoncé x Levi’s (“Reiimagine” / The Denim Cowboy)
Em 2024, após Beyoncé mencionar “Levii’s Jeans” em sua música, a Levi’s lança a campanha Reiimagine, dividida em quatro capítulos — cada um uma releitura de comerciais clássicos dos anos 1980/90.
O último capítulo, “The Denim Cowboy” (2025), encerra a série com um filme de 90 segundos em que Beyoncé, já no papel de uma “denim cowboy”, aparece andando a cavalo, vencendo um jogo de sinuca com Timothy Olyphant e saindo de moto — enquanto sua própria versão da música “Levi’s Jeans” toca ao fundo.
A coleção limitada apresentada traz peças com acabamento Western Crystal, bordados, detalhes com cadarços e o novo modelo 501 Curve, com cintura pensada para curvas reais — tudo com um patch de couro exclusivo “Beyoncé x Levi’s” e costura dupla especial.
Da resistência nas minas de ouro da Califórnia até os palcos da maior diva pop da atualidade, a Levi’s construiu um legado único. O jeans que nasceu como uniforme de trabalho atravessou gerações, vestiu ícones do cinema, da música e da moda, e continua sendo símbolo de autenticidade e estilo.
Na Red’O Outlet, você encontra esse legado de perto: diversas opções de peças Levi’s que unem história, qualidade e modernidade em cada detalhe. Afinal, vestir Levi’s é vestir cultura.